Go'Rewards は、Monopoly Go! というゲーム向けに、人気のコンパニオン アプリを提供しています。このアプリでは、その熱心なユーザーがデイリー リワードを 1 か所で簡単に見つけて獲得できます。創業者である Jordan Couturier 氏にとっての最優先事項は、アプリのコミュニティとユーザー エクスペリエンスを大切にすることです。
課題
Go'Rewards チームは、さらなる成長を促進するために広告収入を大幅に増やしたいと考えていました。しかし、これを「ユーザー最優先」のアプローチと両立させる方法については確信が持てませんでした。つまり、ユーザーが気に入るエクスペリエンスを実現しながら収益を増やす方法を模索していたのです。チームには、広告枠や邪魔なフォーマットを追加せずに、既存の広告枠からより多くの価値を引き出す戦略が必要でした。そこで、ユーザー エクスペリエンスの質を維持して離脱を最小限に抑え、ユーザーにアプリを繰り返し利用してもらえることを目標に掲げました。
アプローチ
目標を達成するため、チームは既存の広告設定からより多くの価値を引き出すことに注力しました。Google AdMob メディエーションの設定に 3 つの新しい広告ネットワーク（そのうち 2 つはサードパーティの SDK ビッダー）を統合することで、より質の高いデマンドを活用できるようになりました。
これにより、すべての広告インプレッションで競争が大幅に促進されました。複数の広告主様が同じ広告スペースを競い合うことで、平均 eCPM の向上と各広告リクエストの価値の最大化という目標が 1 週間以内に達成されたのです。このようにして、Go'Rewards では入札ごとに最適な単価を設定できるようになりました。
結果
Go'Rewards では、AdMob メディエーションを通じてデマンドソースを多様化することで、広告収入全体が 14% 増加し、eCPM は 15% 上昇しました。この成長は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるという取り組みを継続しながら達成されました。ここに、収益化とユーザー維持の両方を実現できる AdMob の効果が示されています
Go'Rewards は、ユーザー エクスペリエンスを重視しながら広告収入を最適化する戦略を実施して、収益の拡大に成功しました。この成功は、ユーザーを最優先に考えることが、実際に大きな成長につながることを証明しています。
