Zaim meningkatkan eCPM hingga 48% dengan banner adaptif AdMob

Salah satu aplikasi penganggaran paling populer di Jepang, Zaim, membantu penggunanya untuk mengelola dengan mudah tanda terima yang diperinci dengan menautkan rekening bank dan kartu kredit mereka, serta menawarkan insight mengenai rata-rata pembelanjaan di semua kategori seperti makanan atau hiburan. Pada tahun 2020, penayang tersebut memutuskan untuk membuat sejumlah perubahan pada keuangannya sendiri, karena solusi iklan mereka saat itu tidak memberikan pengalaman pengguna berkualitas tinggi yang mereka butuhkan di berbagai ukuran layar perangkat. Setelah memperbarui banner AdMob reguler dan banner dari solusi monetisasi lainnya ke banner adaptif AdMob yang responsif, Zaim mengalami peningkatan eCPM sebesar 48% di Android dibandingkan dengan iklan mereka di solusi lainnya, dan peningkatan sebesar 27% di iOS dibandingkan dengan banner non-responsif AdMob. Di Android, rasio klik-tayang pada banner adaptif 33% lebih besar dibandingkan pada iklan dari solusi Zaim sebelumnya.

Zaim mencari cara untuk meningkatkan kualitas pengalaman pengguna iklan, menambah profitabilitas aplikasi Android-nya, serta meningkatkan aliran pendapatan hibridanya dari iklan dan pembelian dalam aplikasi. Format iklan mereka saat itu tidak responsif terhadap ukuran layar perangkat yang berbeda, dan memberikan pengguna pengalaman iklan yang beragam. Saat itulah mereka beralih ke AdMob sebagai opsi solusinya. Mr. Arai, Ad Operations Manager di Zaim, menghubungi Google untuk mengetahui detail tentang format dan peluang iklan AdMob. Mr. Arai menyukai banner adaptif AdMob yang responsif, yang artinya banner tersebut dapat dioptimalkan untuk ukuran layar yang berbeda dan memberikan pengalaman iklan yang lebih konsisten untuk pengguna Zaim.

Penyiapannya sederhana dan Zaim dapat membuat semua pembaruan yang diperlukan tanpa mengganggu sumber daya dan proses yang ada.

Langkah pertama mereka adalah bekerja sama dengan engineer Android untuk membuat versi aplikasi khusus internal yang digunakan untuk menguji iklan, dimulai dengan banner AdMob. Mereka mengalami peningkatan sebesar 17% di Android dibandingkan dengan iklan banner sebelumnya. Selanjutnya, mereka mulai menguji banner adaptif dengan merilis aplikasi versi eksternal untuk dijalankan sebagai eksperimen beberapa minggu kemudian.

Satu bulan setelah mengganti banner AdMob dengan banner adaptif, Zaim mulai melihat peningkatan eCPM yang jauh lebih besar. Ketika peningkatannya melewati angka 20%, tim menyadari bahwa itulah saatnya untuk menerapkan banner adaptif sepenuhnya. Dan seiring berjalannya tahun, penerapan ini memberikan peningkatan penghasilan yang signifikan.

Sejak meluncurkan program ini pada tahun 2020, metrik eCPM di Android dan iOS mengalami peningkatan. Setelah mengganti banner AdMob dengan banner adaptif, Zaim mengalami  peningkatan eCPM sebesar 48% di Android, dan 27% di iOS.  Tim juga mengalami peningkatan rasio klik-tayang sebesar 33% dengan banner adaptif AdMob di Android dibandingkan dengan solusi banner platform lainnya. Hasil ini memvalidasi asumsi awal Zaim bahwa banner adaptif memberikan pengalaman yang lebih baik, dan diterima baik oleh pengguna. “Kami merasakan dampak positif dari peningkatan profit,” ujar Mr. Arai. “Terutama, rasio pengisian mendekati 100%, dan saya merasa puas bahwa kami bisa mengoperasikan ruang iklan secara optimal."