Iklan seluler: kunci untuk memonetisasi aplikasi game

Mencari cara terbaik untuk memonetisasi game seluler Anda? Melakukan monetisasi dengan iklan dalam aplikasi memungkinkan pengguna Anda untuk bermain secara gratis sementara Anda memperoleh pendapatan. Baca seterusnya untuk mempelajari lebih lanjut tentang alasan developer memilih untuk melakukan monetisasi dengan iklan dan temukan praktik terbaik untuk menerapkan iklan di game seluler Anda.

Secara historis, developer telah menggunakan berbagai strategi monetisasi game, yang mencakup model langganan dan pembelian dalam aplikasi (IAP). IAP memungkinkan pengguna untuk membayar fitur untuk mengupgrade performa game mereka. Namun pada umumnya, hanya sebagian kecil pengguna aplikasi seluler yang berbelanja di aplikasi. Akibatnya, banyak developer beralih ke iklan seluler sebagai cara untuk mendapatkan arus pendapatan baru.

Karena tidak semua pengguna bersedia atau dapat membayar game seluler atau item pembelian dalam aplikasi, iklan menjadi cara paling populer untuk memonetisasi aplikasi. Iklan aplikasi seluler diterima oleh semua orang: developer, pengguna, dan pengiklan. Developer dapat memperoleh pendapatan yang mereka butuhkan untuk terus memproduksi konten yang mereka inginkan. Pengguna dapat terus bermain game yang mereka sukai secara gratis, yang akan meningkatkan interaksi dan retensi. Dan pengiklan berpeluang untuk mendapatkan pengguna baru dengan iklan yang relevan dan bertarget.

Selain memberikan pengalaman pengguna yang gratis, iklan dalam aplikasi adalah model yang sangat fleksibel yang dapat dikombinasikan dengan arus pendapatan lainnya, seperti IAP. Semakin banyak developer yang menemukan bahwa iklan dapat digabungkan dengan IAP tanpa menurunkan pendapatan. Developer juga mendapati bahwa iklan reward bahkan dapat menampilkan pratinjau item dalam aplikasi yang tersedia untuk dibeli kepada pengguna, dan terkadang mengonversi lebih banyak pengguna yang tidak membayar menjadi pembelanja. Faktanya, kami melihat lebih dari 50% peningkatan adopsi “monetisasi campuran” ini pada tahun lalu.¹ Baca seterusnya untuk mempelajari bagaimana developer seperti Anda memilih untuk menambahkan iklan dalam aplikasi ke strategi monetisasi game-nya.

Developer dari China, Avid.ly, ingin meningkatkan pendapatannya dengan menemukan cara untuk memonetisasi gamer yang tidak membayar. Dengan lebih dari 2 juta pengguna aktif per hari di 50+ game selulernya dan hanya sedikit pengguna yang melakukan pembelian dalam aplikasi, Avid.ly melihat bahwa iklan dalam aplikasi memberikan peluang untuk arus pendapatan baru. Avid.ly pada awalnya mulai menggunakan AdMob untuk menerapkan iklan interstisial serta banner statis di beberapa aplikasinya, dan merancang strategi untuk mempertahankan pendapatan IAP-nya sambil meningkatkan pendapatan dari iklan.

Pada musim panas 2016, setelah iklan reward AdMob dirilis, Avid.ly memutuskan untuk mengambil langkah selanjutnya dan menambahkan iklan reward ke beberapa game selulernya. Meskipun Avid.ly pada awalnya khawatir bahwa iklan reward akan menurunkan pendapatan IAP, hasilnya justru menunjukkan sebaliknya. Pada salah satu game selulernya, Avid.ly mendapati peningkatan pendapatan rata-rata per pengguna sebesar 40%, peningkatan pendapatan pembelian dalam aplikasi sebesar 18%, dan peningkatan durasi sesi sebesar 20%. Hasilnya, Avid.ly kini menerapkan iklan reward di seluruh portofolio game selulernya.

Siap memulai penerapan iklan seluler di game Anda sendiri? AdMob menyajikan beragam format iklan yang fleksibel, tidak mengganggu, dan berperforma tinggi untuk membantu menghasilkan pengalaman iklan yang baik untuk game Anda.

Iklan banner mudah digunakan dan merupakan cara yang bagus untuk memulai iklan seluler. Iklan interstisial memberi pengalaman layar penuh kepada pengguna. Iklan reward memberikan pengalaman yang sangat menarik dengan nilai tambahan bagi pengguna dalam bentuk reward dalam game. Terakhir, jika Anda ingin menyesuaikan tampilan iklan dengan konten dalam game, iklan native bisa menjadi solusi yang tepat untuk Anda. Apa pun format yang Anda pilih, pilihan Anda memengaruhi pengalaman bermain game. AdMob menawarkan berbagai fasilitas untuk menguji beragam format iklan dan menganalisis performanya dengan pengguna Anda. Baca terus untuk mengetahui format mana yang paling cocok untuk aplikasi Anda.

Apa yang dimaksud dengan iklan banner? Iklan banner adalah iklan persegi yang dapat ditambatkan ke ruang bebas di bawah atau atas layar, atau disematkan di layar judul atau akhir level game. Iklan banner dapat ditampilkan sebagai teks, gambar, atau video.

Kapan Anda harus menggunakan iklan banner? Iklan banner sangat mudah diterapkan. Iklan ini terpasang sangat pas dengan game layar tunggal dan kasual, karena umumnya mudah untuk menyisakan sebagian layar untuk iklan. Iklan banner dapat membantu Anda memaksimalkan eksposur iklan saat pengguna memainkan game tanpa mengganggu pengalaman. Slot iklan banner di-refresh secara otomatis dengan rasio optimal yang dihitung dari data historis, serta memberikan iklan baru dan menarik yang melengkapi pengalaman game pengguna. Selain itu, AdMob menawarkan “banner cerdas”, yang secara otomatis menyesuaikan ukuran banner untuk beradaptasi dengan perangkat yang berbeda. Banner cerdas mengisi seluruh lebar layar dan menggunakan ketinggian yang proporsional dengan ketinggian layar sehingga mudah untuk menampilkan iklan di semua ukuran dan orientasi perangkat tanpa harus melakukan tindakan apa pun.

Praktik terbaik untuk menerapkan iklan banner:

• Iklan banner dapat ditempatkan di atas atau bawah layar aplikasi dan harus dibedakan secara jelas dengan konten game. Salah satu cara untuk melakukan hal ini adalah dengan memisahkan iklan dari elemen interaktif. Misalnya, Anda dapat menempatkan batas di samping iklan banner.
• Jika banner ditambatkan ke bagian atas atau bawah, gunakan fitur “banner cerdas” agar AdMob secara otomatis menyesuaikan ukuran banner dengan ukuran layar, yang memastikan banner Anda memberikan pengalaman yang baik di seluruh perangkat (smartphone, tablet, dsb.) dan orientasi (vertikal dan horizontal).
• Jika Anda tidak ingin menggunakan banner cerdas dan memilih untuk menetapkan ukuran iklan banner secara manual, sangat penting untuk memilih salah satu ukuran yang akan memberikan performa terbaik. Umumnya, banner 320x50 adalah pilihan terbaik untuk ruang iklan Display tetap. Anda dapat menggunakan 728x90 untuk perangkat yang lebih besar seperti tablet.
• Pertimbangkan untuk menempatkan banner besar di layar judul atau pembuka, jika Anda memiliki ruang. Untuk penempatan ini, banner 300x250 memberikan performa banner besar terbaik.
• Terakhir, gunakan fitur rasio pembaruan yang dioptimalkan agar AdMob dapat memaksimalkan pendapatan untuk Anda dengan memilih frekuensi terbaik berdasarkan histori performa.

Apa yang dimaksud dengan iklan interstisial? Iklan interstisial adalah overlay layar penuh. AdMob memberikan semua jenis format interstisial yang menarik, termasuk materi iklan interaktif dan iklan video. Iklan interstisial dapat dengan mudah ditutup berdasarkan preferensi pengguna.

Kapan Anda harus menggunakan iklan interstisial? Iklan interstisial mudah diterapkan dan tidak memengaruhi tata letak konten game karena ini adalah iklan layar penuh. Iklan ini ideal untuk game dengan titik transisi alami di antara loop game, karena Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna saat mereka beristirahat dari permainan game. Meskipun biasanya menghasilkan lebih sedikit tayangan dibandingkan iklan banner, iklan interstisial cenderung menghasilkan biaya per seribu tayangan (CPM) yang jauh lebih tinggi, menghasilkan pendapatan iklan yang signifikan secara keseluruhan.

Praktik terbaik untuk menerapkan iklan interstisial:

• Pertimbangkan aliran game Anda. Iklan interstisial dapat dimasukkan secara alami di antara tahap atau level game yang berbeda.
• Lakukan pramuat iklan interstisial untuk memastikan konten materi iklan disimpan dalam cache secara tepat waktu dan siap ditampilkan saat pengguna mencapai titik transisi.
• Pertimbangkan pola pikir pengguna saat Anda memasukkan interstisial untuk memastikan mereka tidak menjadi frustasi dengan iklan tersebut. Misalnya, jangan tampilkan iklan interstisial jika pola pikir pengguna berada di mode tap, seperti awal level. Pengguna bisa merasa kesal saat muncul iklan yang tidak terduga saat mereka ingin bermain.
• Hati-hati, jangan membanjiri pengguna dengan terlalu banyak iklan. Anda dapat memanfaatkan fitur pembatasan frekuensi AdMob untuk membatasi jumlah interstisial yang dilihat pengguna selama waktu tertentu. Salah satu strategi yang bagus untuk menemukan pembatasan frekuensi yang tepat adalah memulainya dengan volume yang sedikit, lalu dengan cermat tambahkan iklan untuk menemukan volume yang optimal bagi game Anda. Dengan demikian, Anda dapat menampilkan iklan tanpa menurunkan retensi pengguna.

Apa yang dimaksud dengan iklan native? Iklan native dapat disesuaikan agar cocok dengan desain visual, tata letak, dan konten game. Iklan native biasanya mencakup aset video atau gambar utama yang dilengkapi dengan teks yang cocok dengan kisah kampanye.

Kapan Anda harus menggunakan iklan native? Dengan mencocokkan tampilan dan nuansa aplikasi, iklan native dapat mengurangi kehilangan pengguna dan meningkatkan nilai jangka panjang. Iklan native cocok untuk sebagian besar aplikasi selama Anda bersedia melakukan langkah-langkah yang diperlukan untuk menyesuaikan tata letak iklan yang bagus.

Praktik terbaik untuk menerapkan iklan native:

• Cocokkan dengan gaya konten Anda. Rancang iklan native Anda untuk menyerupai konten di layar yang sama sambil menggunakan tanda visual seperti warna, ketinggian, atau bayangan untuk membedakannya. Semua iklan native harus menyertakan atribusi iklan dan ikon AdChoices, dan tidak boleh disalahartikan sebagai tombol navigasi.
• Tampilkan pesan ajakan yang jelas dan permudah pengguna untuk berinteraksi.
• Gunakan MediaView untuk menampilkan aset utama iklan native. Ini memastikan aset video dan gambar dapat berhasil dirender.
• Pertimbangkan cara untuk mengintegrasikan iklan Anda. Iklan native paling baik ditampilkan saat pengguna membaca layar, bukan saat mereka berinteraksi di aktivitas utama aplikasi. Pendekatan populer untuk mengintegrasikan iklan native ke pengalaman game mencakup menempatkan iklan di menu, layar pembuka sebelum game dimulai, atau di etalase antara opsi pembelian dalam aplikasi dan upgrade.

Apa yang dimaksud dengan iklan reward? Pengalaman iklan reward terjadi saat pengguna memilih ikut berinteraksi untuk mendapatkan “reward” dalam aplikasi. Reward dapat bervariasi mulai dari penambahan waktu bermain game hingga penambahan kekuatan dan fitur yang biasanya hanya tersedia melalui pembelian dalam aplikasi. Iklan reward akan merender iklan video dan iklan interaktif, seperti iklan yang dapat dimainkan.

Mengapa menggunakan iklan reward? Iklan reward memberi pengguna kendali terhadap pengalaman iklan: mereka yang memutuskan apakah akan berinteraksi dengan iklan untuk mendapatkan reward yang berharga. Iklan reward telah menjadi format yang semakin populer dalam game, karena mendorong interaksi pengguna sekaligus memberikan peningkatan pendapatan yang signifikan bagi developer. Pada tahun lalu, jumlah aplikasi yang menggunakan iklan reward telah bertambah 4x lipat.² Iklan reward umumnya memiliki eCPM tertinggi di seluruh format iklan karena pengiklan mendapati peningkatan interaksi pengguna dan performa yang luar biasa. Namun, karena volume tayangan terkait langsung dengan rasio keikutsertaan pengguna, iklan reward hanya akan menghasilkan performa yang bagus jika menawarkan reward yang berharga pada saat yang tepat.

Praktik terbaik untuk menerapkan iklan reward:

• Pertimbangkan kapan dan di mana pengguna mungkin tertarik untuk berinteraksi dengan iklan untuk menerima reward, serta jumlah dan jenis reward yang paling tepat. Misalnya, biarkan pengguna menonton iklan untuk bisa terus bermain saat mereka “mati” di game, tanpa perlu mengulangi level game tersebut. Atau, tawarkan poin bonus dalam game progresif sehingga pengguna dapat naik level dengan lebih cepat.
• Gunakan iklan reward untuk melengkapi pembelian dalam aplikasi. Beberapa developer telah merasakan kesuksesan dengan membiarkan pengguna menggunakan item yang biasanya ditawarkan melalui IAP. Setelah pengguna merasakan aplikasi versi premium, mereka akan lebih cenderung untuk berbelanja di pembelian dalam aplikasi di masa mendatang.
• Lakukan eksperimen dengan berbagai jenis dan jumlah reward sampai Anda menemukan implementasi yang tepat untuk game Anda. Solusi pengujian A/B yang andal seperti Firebase Remote Config dapat digunakan untuk menjalankan eksperimen ini.
• Terakhir, sama seperti interstisial, pastikan Anda sudah mengambil iklan terlebih dahulu sehingga materi iklan sudah diberikan buffer dan siap tayang saat pengguna memilih ikut serta.

Banyak developer game menggunakan kombinasi format iklan untuk memaksimalkan pendapatan mereka. Misalnya, Anda dapat menambatkan iklan banner di bagian bawah game sekaligus menampilkan iklan interstisial di bagian akhir level game, dan menawarkan nyawa tambahan atau poin bonus dengan iklan reward pada saat yang bersamaan. Dengan Google AdMob, Anda bisa berhasil meningkatkan pendapatan untuk terus melakukan hal yang Anda sukai - mengembangkan game.

Siap untuk mencoba Google AdMob? Mulai.