Go'Rewards, aplikasi pendamping populer untuk game Monopoly Go!, memudahkan basis pengguna setianya menemukan dan mengumpulkan reward harian di satu tempat yang praktis. Bagi Jordan Couturier, pendiri Go'Rewards, menjaga komunitas dan pengalaman penggunanya adalah prioritas utama.
Tantangan
Tim Go'Rewards ingin meningkatkan pendapatan iklan mereka secara signifikan untuk lebih mendorong pertumbuhan. Namun, mereka tidak tahu cara menyeimbangkannya dengan pendekatan mereka yang 'mengutamakan pengguna'. Bagaimana cara meningkatkan pendapatan sambil memberikan pengalaman yang disukai pengguna? Mereka memerlukan strategi yang dapat mengoptimalkan inventaris iklan yang ada, tanpa menambahkan lebih banyak penempatan iklan atau format iklan yang mengganggu. Sasarannya adalah untuk menjaga kualitas pengalaman pengguna guna meminimalkan churn dan mempertahankan loyalitas audiens.
Pendekatan
Guna mencapai sasaran mereka, tim ini berfokus untuk mengoptimalkan konfigurasi iklan yang ada. Dengan mengintegrasikan tiga jaringan iklan baru (dua di antaranya adalah bidder pengguna SDK pihak ketiga) ke dalam konfigurasi Mediasi Google AdMob mereka, aplikasi mereka berhasil mendapatkan permintaan iklan berkualitas lebih tinggi.
Dengan cara ini, mereka dapat menaikkan persaingan secara signifikan untuk setiap tayangan iklan di aplikasi mereka. Dengan lebih banyak pengiklan yang saling bersaing untuk mendapatkan ruang iklan yang sama, mereka berhasil mencapai sasaran untuk meningkatkan eCPM rata-rata dan memaksimalkan nilai setiap panggilan iklan dalam satu minggu. Dengan demikian, Go'Rewards selalu memperoleh harga iklan yang optimal.
Hasil
Dengan mendiversifikasi sumber permintaan melalui Mediasi AdMob, Go'Rewards berhasil meningkatkan pendapatan iklan keseluruhan sebesar +14% dan eCPM sebesar 15%. Pertumbuhan ini diraih sambil mempertahankan komitmen mereka terhadap pengalaman positif bagi pengguna, sehingga menunjukkan kemampuan AdMob untuk mendukung monetisasi dan retensi pengguna
Dengan berfokus pada pengalaman pengguna sambil mengoptimalkan monetisasi iklan secara strategis, Go'Rewards berhasil menaikkan pendapatan mereka, sehingga membuktikan bahwa memprioritaskan pengguna memang dapat menghasilkan pertumbuhan yang luar biasa.
