Gametion Technologies, yang berbasis di Mumbai, telah membuat game selama lebih dari satu dekade. Didirikan oleh CEO Vikash Jaiswal, Gametion pada awalnya berfokus hanya pada game HTML dan Flash, namun kemudian beralih ke game seluler untuk memenuhi permintaan pengguna yang berkembang. Bahkan dengan perubahan platform, sasaran perusahaan tetap sama: membuat game yang bisa dinikmati oleh semua gamer. Aplikasinya yang paling sukses, Ludo King — yang merupakan interpretasi mereka dari game Ludo yang terkenal di India — telah didownload lebih dari 100 juta kali di seluruh dunia, dan memegang posisi #1 untuk game Ludo di Google Play store.
Untuk memperoleh pendapatan, Gametion menggunakan alat mediasi pihak ketiga untuk mengelola semua jaringan monetisasi iklannya; namun, tim memiliki banyak masalah — termasuk menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengoptimalkan biaya per seribu tayangan (CPM), error terus-menerus, dan pendapatan rendah. Untuk menemukan solusi, Gametion beralih ke Bidding Terbuka AdMob. Dengan Bidding Terbuka, Gametion meraih peningkatan keseluruhan pendapatan sebesar 15%, peningkatan pendapatan rata-rata per pengguna aktif harian (ARPDAU) hingga sebesar 30%, dan peningkatan CPM sebesar 35%.
Biaya operasional tinggi dengan laba rendah
Selama bertahun-tahun, tim Gametion mencoba berbagai solusi untuk mengelola jaringan iklannya. “Dengan alat sebelumnya, kami melakukan begitu banyak upaya manual untuk mengoptimalkan CPM — dan kami sering kali tidak melihat jumlah CPM aktual sampai tiga hingga 24 jam setelah ruang iklan terisi,” ujar Vikash. Tim merasa proses ini bisa dioptimalkan lebih baik dan lebih transparan. Selain itu, tim mengalami beberapa kali error dan ketidakstabilan pada sistem dengan solusi sebelumnya.
Tim memutuskan untuk mencoba Bidding Terbuka setelah dilakukan pendekatan oleh Account Manager Google dengan opsi untuk menguji alat AdMob yang baru*. “Kami mencoba Bidding Terbuka karena menyelesaikan masalah besar kami: pendapatan lebih tinggi, efisiensi operasional yang lebih baik, dan bidding real-time di antara partner permintaan lain tanpa harus mengintegrasikan beberapa SDK,” ujar Clarence Pereira, Lead Game Developer untuk Ludo King.
Percayakan pada Google AdMob
Sebelum beralih ke Bidding Terbuka, Gametion telah menguji solusi real-time lainnya, namun Clarence mengingat kembali begitu banyak masalah operasional. “Ada banyak error dan masalah yang dapat menurunkan peringkat aplikasi kami. Kami tidak ingin mengambil risiko dengan solusi yang tidak sepenuhnya kami percayai,” ujarnya. Selain kepercayaan, tim Gametion tidak ingin memperpanjang proses penerapan solusi baru dan lebih suka langsung menggunakannya. “Kami percaya pada Google dibandingkan jaringan lainnya. Kami tidak keberatan mengintegrasikan Bidding Terbuka secara langsung karena mengetahui Google berada di bagian back-end dan tidak ada yang perlu kami khawatirkan,” ujar Clarence.
Langkah pertama untuk menguji Bidding Terbuka adalah menerapkan Google Mobile Ads (GMA) SDK dan adaptor yang diperlukan ke Ludo King. Gametion kemudian merilis build baru dengan Bidding Terbuka di Google Play Store dan menyediakannya hanya untuk pengguna mereka saat ini. Selanjutnya, tim menetapkan harga minimum pilihan mereka di dasbor AdMob, dan mulai mengambil permintaan iklan. Gametion menguji Bidding Terbuka pada sebagian persentase pengguna mereka selama tiga bulan. Gametion mengukur keseluruhan pertumbuhan pendapatan dan ARPDAU. “Tentu saja kami juga melacak CPM, namun ini dibuat lebih mudah dengan dasbor AdMob karena menyediakan semua data historis kami,” ujar Clarence.
Dengan dukungan dari Account Manager-nya, Gametion mendapatkan pengalaman orientasi yang mudah tanpa kesulitan saat penayangan. “Tim akun menghabiskan banyak waktu untuk membantu kami di sini, dan tim teknis selalu siap menyelesaikan semua masalah — proses transisi berlangsung sangat mulus,” ujar Clarence. Gametion membutuhkan waktu hanya satu hari untuk menerapkan Bidding Terbuka ke Ludo King.
SDK lebih sedikit dan peningkatan pendapatan
Gametion melacak metrik yang dipilihnya selama periode tiga bulan. Dengan Bidding Terbuka, Gametion mengalami peningkatan keseluruhan pendapatan sebesar 15%, dengan peningkatan ARPDAU hingga sebesar 30%. Data dari dasbor AdMob menunjukkan bahwa CPM AdMob-nya juga meningkat sebesar 35%.
Selain itu, Gametion mendapati rasio stabilitas sebesar 99,94% dengan Bidding Terbuka.
Hal terbesar yang membawa perubahan bagi Gametion adalah kemampuan untuk mengintegrasikan lebih sedikit SDK, namun masih mengalami peningkatan pendapatan. “Kami sangat senang bisa melihat setiap tayangan kini berarti, dan kami tidak harus melakukan pekerjaan manual untuk mewujudkannya. Pekerjaan saya menjadi sangat berkurang,” ujar Vikash di akhir pemaparannya. Berkat Bidding Terbuka yang menyelesaikan semua masalah mereka sebelumnya, Gametion sangat antusias dengan masa depan Bidding Terbuka dan hasil yang akan diberikannya untuk semua game mereka di masa mendatang.
*Bidding Terbuka adalah solusi bidding header dalam aplikasi dari Google AdMob yang tersedia untuk sebagian partner tertentu dalam versi beta. Bidding Terbuka berfungsi bersama mediasi waterfall konvensional untuk memaksimalkan pendapatan iklan. Jika Anda tertarik mempelajari lebih lanjut, hubungi Account Manager Anda dan minta sesi konsultasi.
