Proposer des expériences engageantes sur un marché en pleine croissance
XGame Studio est un éditeur de jeux mobiles en pleine croissance au Viêt Nam, spécialisé dans les jeux populaires de réflexion, de simulation et de course automobile. Avec un objectif de 900 millions de téléchargements d'ici 2025, XGame utilise ses stratégies publicitaires et d'acquisition d'utilisateurs afin d'augmenter ses revenus et de créer une expérience de jeu immersive pour ses joueurs.
XGame s'est mis à la recherche d'une nouvelle plate-forme de médiation capable d'accroître ses revenus et d'améliorer les performances de son portefeuille. L'équipe souhaitait également une nouvelle solution capable d'améliorer l'acquisition d'utilisateurs sans être liée à un réseau spécifique, afin de pouvoir évoluer de manière flexible.
Assurer la pérennité des revenus et la rétention des utilisateurs
XGame cherchait avant tout une plate-forme qui lui permettrait d'augmenter ses revenus, d'élargir sa base d'utilisateurs et de préserver la qualité des annonces afin de protéger l'expérience utilisateur. Après consultation, l'équipe Google AdMob a invité l'éditeur à utiliser la médiation AdMob Pro1 comme solution potentielle.
Avant de changer de plate-forme de médiation pour l'ensemble de son portefeuille, XGame a testé AdMob sur son jeu de simulation "Master Builder" afin de voir si cette solution générait plus de revenus que sa plate-forme actuelle. XGame a collaboré avec l'équipe Google pour configurer le test en une semaine et a suivi les bonnes pratiques pour une implémentation fluide.
Pour mener à bien son test, XGame a activé les fonctionnalités AdMob standards et utilisé les outils conçus pour les configurations avancées du programme de médiation AdMob Pro. L'éditeur a également utilisé l'API de préchargement pour précharger les annonces à diffuser, ce qui a permis de réduire la latence et les impressions manquées.
Par ailleurs, XGame s'est servi d'outils d'actualisation des bannières pour augmenter les revenus moyens par utilisateur générés par ce format. Enfin, XGame a utilisé les outils d'enchères automatiques de la médiation AdMob Pro, comme l'optimisation de la médiation hybride, pour augmenter ses revenus dans une configuration de médiation hybride.
Pour améliorer l'acquisition d'utilisateurs, XGame a utilisé des campagnes Google Ads. L'équipe a ajusté ses campagnes pour cibler les marchés prioritaires en vue d'une croissance mondiale et remporter des emplacements sur des canaux spécifiques, comme YouTube Shorts.
La croissance des revenus et du nombre d'utilisateurs entraîne une migration vers la médiation AdMob
Grâce aux rapports AdMob, XGame a constaté que les performances globales de "Master Builder" étaient meilleures avec la médiation AdMob : le revenu moyen par utilisateur actif quotidien (ARPDAU, average revenue per daily active user) a augmenté de 40 % et le coût pour mille impressions (CPM, cost per thousand impressions) de 90 %2 par rapport aux plates-formes de médiation précédentes. De plus, les campagnes Google Ads ont permis à XGame de maintenir un volume d'acquisition d'utilisateurs constant.
Après le test, XGame Studio a migré la plupart de ses jeux de simulation et de course automobile vers la médiation AdMob. De plus, tous les nouveaux jeux développés par XGame Studio utiliseront désormais la médiation AdMob comme plate-forme de monétisation principale.
Grâce à la médiation AdMob (pour la génération de revenus) et aux campagnes Google Ads (pour l'acquisition d'utilisateurs), XGame Studio a exploité la synergie publicitaire côté achat et côté vente, ce qui lui a permis d'atteindre son objectif de 900 millions de téléchargements en 2025.
