Go'Rewards, une application populaire associée au jeu Monopoly Go!, propose à sa base d'utilisateurs fidèles un moyen simple de trouver et de collecter des récompenses quotidiennes au même endroit. Pour son fondateur Jordan Couturier, la priorité est de prendre soin de la communauté de l'application en offrant une expérience utilisateur de qualité.
Le défi
L'équipe Go'Rewards souhaitait augmenter considérablement ses revenus publicitaires pour alimenter sa croissance, mais ne savait pas comment concilier cet objectif avec son approche axée sur l'utilisateur. Comment augmenter ses revenus tout en continuant à offrir aux utilisateurs une expérience qu'ils apprécient ? L'équipe avait besoin d'une stratégie pour exploiter davantage son inventaire publicitaire existant, sans ajouter d'emplacements d'annonces ni de formats intrusifs. L'objectif était de préserver la qualité de l'expérience utilisateur afin de limiter au maximum la perte d'utilisateurs et de fidéliser son audience.
La méthode
Pour atteindre leur objectif, les membres de l'équipe ont choisi d'optimiser leur configuration publicitaire existante. En intégrant trois nouveaux réseaux publicitaires, dont deux enchérisseurs par SDK tiers, à leur configuration de la médiation Google AdMob, ils ont pu exploiter une demande de meilleure qualité.
Cela leur a permis d'accroître considérablement la concurrence pour chaque impression d'annonce. Avec davantage d'annonceurs en concurrence pour le même espace publicitaire, l'équipe a atteint son objectif d'augmenter l'eCPM moyen et de maximiser la valeur de chaque demande d'annonce en une semaine, permettant à Go'Rewards d'obtenir le meilleur prix chaque fois.
Les résultats
En diversifiant ses sources de demande grâce à la médiation AdMob, Go'Rewards a augmenté ses revenus publicitaires globaux de 14 % et son eCPM de 15 %. Cette croissance a été obtenue tout en respectant l'engagement de l'équipe d'offrir une expérience utilisateur positive, ce qui démontre la capacité d'AdMob à concilier la monétisation avec la rétention des utilisateurs
En se concentrant sur l'expérience utilisateur tout en optimisant stratégiquement sa monétisation publicitaire, Go'Rewards a réussi à augmenter ses revenus. Cela prouve que donner la priorité aux utilisateurs peut conduire à une croissance exceptionnelle.
