Der 2015 in Südkorea gegründete Spiele-Publisher 111 Percent ist für beliebte Titel wie „Random Dice“ verantwortlich. In diesem Tower Defense-Strategiespiel geht es darum, mit Würfeln gegen andere Spieler anzutreten. Seit der Markteinführung 2019 ist dies der beliebteste Titel des Publishers und verzeichnet weltweit mehr als 11 Mio. Downloads sowie 400.000 täglich aktive Nutzer.
111 Percent hatte von Anfang an eine Vermittlungslösung für Random Dice verwendet, über die Einnahmen aus In-App-Anzeigen und aus In-App-Käufen erzielt wurden. Mit zunehmendem Geschäftsvolumen wurde die tägliche Verwaltung der Einstellungen für die Vermittlungsabfolge jedoch immer zeitintensiver und komplizierter. Das Team recherchierte alternative Lösungen, darunter AdMob Bidding, um Zeit zu sparen und höhere Werbeeinnahmen zu erzielen. Es wurde beschlossen, die AdMob-Plattform zu integrieren und für alle Random Dice-Nutzer weltweit Bidding einzusetzen. In nur 3 Monaten konnte 111 Percent den eCPM um 28 % steigern und den Zeitaufwand für die Anzeigenverwaltung um 30 % senken.
Vereinfachte Abläufe und höhere Umsätze
2020 landete der bekannte südkoreanische Spieleentwickler 111 Percent einen Riesenhit mit seinem neuen Titel „Random Dice“, der u. a. spannende Funktionen wie PvP-Matches (Player versus Player, Spieler gegen Spieler) bietet. Bei diesem Spiel wurde ein hybrides Modell verwendet, um Einnahmen sowohl aus In-App-Käufen als auch In-App-Anzeigen zu generieren, wobei Letztere 15 % der Gesamteinnahmen ausmachten. Die bestehende Lösung zur abfolgebasierten Vermittlung hatte größtenteils gut funktioniert, mit Ausnahme der täglichen Anzeigenverwaltung, die immer zeitaufwändiger und umständlicher wurde. Dies lag daran, dass das Team viel Zeit in Analysen und tägliche Besprechungen investierte, um herauszufinden, wie die Einstellungen für die drei wichtigsten Märkte optimiert werden konnten.
Das Team beschloss, einen Blick auf AdMob und dessen Bidding-Lösung zu werfen. Das AdMob-Werbenetzwerk war bereits die wichtigste Nachfragequelle für 111 Percent und trug zu einem Großteil der Werbeeinnahmen bei. Das Team erhoffte sich von der Umstellung vereinfachte Arbeitsabläufe, Zeitersparnis bei der Anzeigenverwaltung und potenziell höhere Einnahmen bei „Random Dice“.
Schnelle und unkomplizierte Einrichtung
2021 beschloss das Team von 111 Percent, AdMob als Plattform einzuführen, und im Juli wurde die Lösung für alle Random Dice-Spieler weltweit vollständig integriert.
„Die Einrichtung war denkbar einfach“, so Seungwoo (Sam) Yang, Marketing Director bei 111 Percent. „Es gab so gut wie keine Probleme.“ Die Einrichtung dauerte nur zwei bis drei Wochen, einschließlich der Tests, um sicherzustellen, dass alles nahtlos integriert war.
Anschließend testete das Team die Bidding-Lösung von AdMob, um zu sehen, ob dadurch die für die Verwaltung der Vermittlungsabfolge erforderlichen Ressourcen erheblich reduziert und die Werbeeinnahmen optimiert werden konnten.
Höhere eCPMs und Zeiteinsparungen durch Bidding
Innerhalb von drei Monaten nach Einführung von Bidding bei Random Dice verzeichnete das Unternehmen einen um 28 % höheren eCPM. Außerdem nahm die Anzeigenverwaltung deutlich weniger Zeit in Anspruch. „Wir müssen uns nicht länger mit den Vermittlungseinstellungen befassen, da mit AdMob Bidding automatisch die Nachfragequelle mit den höchsten Geboten ausgewählt wird“, erklärt Seungwoo. Insgesamt konnte das Team den Zeitaufwand um 30 % senken. Diese Zeit kann nun darin investiert werden, neue Spiele zu entwickeln, die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern und eine optimale Monetarisierungsstrategie für den neuesten Titel festzulegen: „Random Dice: Wars“.
