Maleo verbucht 50 % mehr Umsatz dank AdMob-Plattform und Bidding

Menschen auf der ganzen Welt navigieren die Straßen Indonesiens in ihrem eigenen, individuell gestalteten Bus – die beliebte App Bus Simulator Indonesia des Spiele-Publishers Maleo macht dies virtuell möglich. Das Simulationsspiel hat 9,5 Mio. monatlich aktive Nutzer, die sich über die originalgetreuen Details amüsieren, darunter die melodiösen Huptöne, die die Busse des Landes von sich geben. Unter anderem begegnen den Nutzern während der Fahrt digitale Menschenmengen, die „Om Telolet Om!“ schreien – was örtliche Kinder gern vorbeifahrenden Busfahrern zurufen, um sie zum Hupen aufzufordern.

Vor einigen Jahren hatte das Team AdMob Mediation in die App eingebunden und die Einnahmen des Spiels wurden ausschließlich durch Anzeigen generiert. Da Maleo jedoch lokal wie auch weltweit nur wenige Mitarbeiter beschäftigt, suchte das Unternehmen nach neuen Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung, ohne seine Ressourcen zu strapazieren und die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. 2021 beschloss Maleo auf Empfehlung des AdMob-Teams, die Gebotsfunktion „Bidding“ zu testen. Nachdem die Funktion in „Bus Simulator Indonesia“ integriert wurde, stiegen die Werbeeinnahmen um 50 % und übertrafen damit die Erwartungen – bei gleichbleibender Nutzererfahrung und erheblichen Einsparungen für das Unternehmen.

Trotz Remotearbeit ist das Team von Maleo sehr experimentierfreudig. Die Spiele des Publishers werden ständig verbessert, um Nutzer langfristig zu begeistern, und Werbenetzwerke werden auf verschiedenen Plattformen getestet, um schwache Ergebnisse zu korrigieren.

Außerdem wurde viel Zeit darin investiert, die Vermittlungsabfolge manuell zu aktualisieren. Das Unternehmen wollte seine Einnahmen steigern, um expandieren zu können. Dazu musste jedoch eine effizientere Lösung gefunden werden.

Andere Werbelösungen und -plattformen wurden getestet, lieferten aber in puncto Einnahmen keine spürbaren Ergebnisse. Als Ayub, Director bei Maleo, von der AdMob-Lösung „Bidding“ hörte, beschloss er, sie auf die Probe zu stellen. Das Team hatte bereits über andere Vermittlungsplattformen Gebotsfunktionen eingesetzt, aber noch nicht über AdMob, das für Maleo durchweg die besten Ergebnisse liefert.

Die Integration von Bidding mit AdMob Mediation lief problemlos und effizient ab. Der Implementierungsleitfaden war leicht verständlich und bei Fragen technischer oder sonstiger Art konnte das Unternehmen sich direkt an das AdMob-Team wenden. „Wir sind sehr zufrieden mit dem Support, den wir erhalten haben“, so Ayub. Maleo führte die Lösung in der Bus-Simulator-App bei allen Nutzern gleichzeitig ein. Dabei wurde die Leistung der einzelnen Werbenetzwerke sorgfältig überprüft.

Nach der Einführung von Bidding bemerkte das Maleo-Team schnell, dass mit der Lösung eine Menge Zeit gespart werden kann, da die Vermittlungsabfolgen nicht mehr manuell erstellt und verwaltet werden müssen. Es gab auch unerwartete Vorteile: so verbesserte sich z. B. die Latenzzeit der Anzeigen. Außerdem werden die Zahlungen der teilnehmenden Werbenetzwerke über AdMob Bidding konsolidiert. Daher kann Maleo jetzt auch mit kleineren Netzwerken zusammenarbeiten, die das Unternehmen aufgrund der zahlreichen kleinen Zahlungen sonst vielleicht nicht berücksichtigen würde.

Nachdem die Lösung einen Monat lang eingesetzt wurde, waren die betrieblichen Vorteile bereits klar ersichtlich. Wie sehr sich die Ergebnisse verbessert hatten, wurde dem Team jedoch erst bewusst, als das Unternehmen die Umsatzzahlen überprüfte.

Die Ergebnisse des Tests übertrafen alle Erwartungen des Unternehmens. Die Messwerte hatten sich in allen Bereichen verbessert. Das Team verzeichnete jeweils eine Steigerung um 50 % beim eCPM (effektiver Cost-per-1000-Impressions), beim durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und beim Werbeumsatz insgesamt.

Da die Vermittlungsabfolgen nicht mehr manuell aktualisiert werden müssen, konnte Maleo den Zeitaufwand für die Anzeigenverwaltung um 10 % verringern. Das kleine, aber agile Team, das zuvor stark überlastet war, begrüßte die neu gewonnene Effizienz. Dank höherer Einnahmen und zusätzlicher Zeitersparnis konnte sich das Unternehmen schneller als ursprünglich geplant auf seine Expansion konzentrieren und gleichzeitig mehr in die Produktentwicklung investieren. „Mit AdMob Bidding haben wir unsere Wachstumsrate verdoppelt“, sagt Ayub. „Keine andere Lösung hat uns derartige Gewinne eingebracht.“

Angesichts der erfolgreichen Einführung plant Maleo, die AdMob-Plattform in weitere Spiele zu integrieren. „Wir haben einige Titel in der Entwicklung und sind gespannt, wie es mit Bidding weitergeht“, erklärt Ayub.