Die Herausforderung
Das Team von Instabridge hatte sich zum Ziel gesetzt, den Mix der Anzeigenformate zu optimieren, um den Umsatz zu steigern und gleichzeitig die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern sowie die Nutzerbindung langfristig zu sichern. Das Unternehmen wollte Formate nutzen, die gut zu seinem Geschäftsmodell passen, kostenlosen Internetzugang anzubieten.
Der Ansatz
Das Team von Instabridge implementierte Interstitial-Anzeigen mit Prämie – wer sich eine Anzeige ansieht, erhält dafür kostenlosen Internetzugang. Dieser Ansatz geht direkt auf das Geschäftsmodell und das Leitbild des Unternehmens ein. Die Anzeigenhäufigkeit wurde dabei sorgfältig auf die Klickraten angepasst. Das Format erwies sich als perfekte Lösung und brachte dem Unternehmen erhebliche Einnahmen ein, die etwa 15 % des Gesamtumsatzes ausmachten. Damit war es nach Interstitial-Anzeigen die zweitgrößte Einnahmequelle. Das führte zu einem Anstieg des Gesamtumsatzes um etwa 10 %. Das Format hatte auch einen leicht positiven Einfluss auf die Nutzerbindung, die um etwa 2 % anstieg.
Das Ergebnis
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+10 %
Anstieg des Gesamtumsatzes
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+2 %
Verbesserung der Nutzerbindung
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