Audify setzt auf AdMob Bidding und steigert Gesamtumsatz um 15 %

Audify ist ein in Indien ansässiger Publisher, der mit seinen drei Musik- und Audio-Apps im vergangenen Jahr ein erhebliches Wachstum bei der Nutzergewinnung verzeichnen konnte. Das Unternehmen suchte nach Möglichkeiten, die Umsätze aus In-App-Anzeigen zu steigern, haderte jedoch damit, neue Werbenetzwerk-SDKs zu testen. Grund dafür waren Bedenken, dass sich die Arbeitsspeichernutzung negativ auf die Nutzererfahrung auswirken könnte. Im Jahr 2020 entdeckte Audify AdMob Bidding. Mit dieser Lösung erhalten Unternehmen Zugang zu mehr Werbenetzwerken, ohne weitere SDKs einrichten oder die Spielqualität schmälern zu müssen. Das Audify-Team testete sowohl Bidding als auch mehrere Anzeigenformate und fand darin eine optimale Lösung, mit der sich die Gesamteinnahmen um 15 % steigern ließen – ohne Abstriche bei der Nutzererfahrung.

Neben einem fixen Abomodell beinhaltet die Monetarisierungsstrategie von Audify auch In-App-Käufe und -Anzeigen. Um höhere Einnahmen zu erzielen, beschloss das Unternehmen, neue Werbenetzwerke zu testen, da diese mehr Möglichkeiten zum Experimentieren bieten als Abos und In-App-Käufe. Man wusste jedoch, dass die Größe der Apps mit jedem hinzugefügten SDK zunimmt, was sich nachteilig auf die Qualität des Spiels auswirkt, da mehr Zeit zum Laden benötigt wird. Aufgrund früherer Erfahrungen stellte das Team hohe Anforderungen und wollte nur stabile und vertrauenswürdige SDKs verwenden. Zu diesem Zeitpunkt wurden AdMob und zwei weitere Werbenetzwerke eingesetzt.

Ashish Patel, CEO von Audify, entdeckte die Bidding-Lösung von AdMob. Ihm gefiel, dass Netzwerke damit in Echtzeit-Auktionen konkurrieren können. Er erkannte, dass Audify so höhere Umsätze erzielen könnte, ohne das Risiko der Einbindung neuer SDKs einzugehen. „Wir waren sehr interessiert an der Lösung und wollten sie möglichst schnell implementieren“, erinnert sich Ashish.

Da das Unternehmen bereits mit Android-Apps und Google-Produkten vertraut war, konnte Bidding ohne Probleme eingerichtet werden. „Das Produkt lässt sich nahtlos und unkompliziert einbinden“, erklärt Ashish.

Die Lösung wurde in alle drei Audify-Apps integriert. Danach wurden anhand von Firebase A/B Testing die Auswirkungen verschiedener Anzeigenformate auf die Nutzerbindung gemessen. In allen drei Apps werden mehrere Formate verwendet, darunter Banner, Interstitials und App-Start-Anzeigen. Während des Tests beobachtete das Team die Nutzerbewertungen im Google Play Store sowie die entsprechenden Firebase-Daten. Laut Ashish testet das Team kontinuierlich neue Funktionen im A/B-Verfahren, vor allem um das richtige Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Nutzerbindung zu finden. „Es ist entscheidend, alle Vor- und Nachteile sorgfältig abzuwägen“, erläutert Ashish.

Mithilfe der Tests ermittelte das Team, mit welcher Kombination aus Bannern und Interstitial-Anzeigen die besten Ergebnisse erzielt wurden. Außerdem stellte sich heraus, dass Nutzer in einigen Ländern eine wesentlich höhere Toleranz für Werbung haben als in anderen. Also wurde die Anzeigendichte entsprechend angepasst. Durch die Erstellung von Ereignissen in Firebase und die Auswertung der Nutzerbindungsraten bei unterschiedlicher Anzeigendichte gewann das Team präzisere Einblicke in das Nutzerverhalten und konnte dadurch die Monetarisierungsstrategie optimieren.

Dank der neuen Anzeigenformate und der durch Bidding erhöhten eCPMs konnten die Gesamtumsätze um 10 bis 15 % gesteigert werden – ohne negative Auswirkungen auf die Kundenbindung. Das Audify-Team führt diesen Erfolg teilweise auf die Tatsache zurück, dass keine neuen SDKs hinzugefügt werden mussten. „Wenn wir die App-Größe erhöhen, führt das in der Regel zu weniger Downloads und einer sinkenden Nutzerbindungsrate“, so Ashish. „Es ist schlecht für die Nutzer und zahlt sich einfach nicht aus. Mit Bidding erzielen wir auch ohne derartige Maßnahmen höhere Umsätze.“

Inzwischen sind bei Audify mehrere neue Apps in der Entwicklung und das Unternehmen plant, AdMob Bidding dort ebenfalls einzuführen und zu testen. Darüber hinaus soll weiterhin mit verschiedenen Werbeformaten wie Videoanzeigen mit Prämie experimentiert werden, um die Monetarisierung mit AdMob zu optimieren.