الإعلانات على الأجهزة الجوّالة: طريقك نحو تحقيق الأرباح من تطبيقات الألعاب

هل تبحث عن أفضل طريقة لتحقيق الربح من لعبتك على الأجهزة الجوّالة؟ يتيح تحقيق الربح من خلال الإعلان داخل التطبيقات للمستخدمين إمكانية اللعب مجانًا وفي نفس الوقت تحقيق أرباح. تابع القراءة للتعرّف على مزيد من المعلومات عن سبب اختيار مطوري البرامج لتحقيق الربح باستخدام التطبيقات وتعرَّف على أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات في لعبتك على الأجهزة الجوّالة.

استخدَم مطورو البرامج في الفترات السابقة مجموعة متنوعة كبيرة من إستراتيجيات تحقيق الربح من الألعاب والتي تشمل نماذج الاشتراك والشراء داخل التطبيق. يتيح الشراء داخل التطبيق للمستخدمين إمكانية الدفع مقابل الحصول على ميزات لترقية أداء الألعاب. ولكن، في معظم الحالات، تقوم فقط نسبة صغيرة من مستخدمي التطبيق المتوافق مع الأجهزة الجوالة بالشراء داخل التطبيقات خلال شهر محدد. ونتيجة لذلك، يتجه العديد من مطوري البرامج إلى إعلانات الأجهزة الجوّالة كسبيل لفتح تدفقات لأرباح جديدة.

نظرًا لأنه لا يكون جميع المستخدمين على استعداد للدفع مقابل الألعاب على الأجهزة الجوالة أو سلع الشراء داخل التطبيق أو قد لا تكون لديهم القدرة على الدفع مقابل ذلك، فقد أصبح الإعلان هو الطريقة الأكثر شيوعًا لتحقيق الربح من التطبيقات. ويعد الإعلانات على التطبيقات المتوافق مع الأجهزة الجوالة مكسبًا للجميع، سواء مطورو البرامج أو المستخدمون أو المعلنون. ويستطيع مطورو البرامج تحقيق الربح الذي يحتاجونه لمتابعة إنتاج المحتوى المهتمين به. ويتابع المستخدمون ممارسة الألعاب التي يحبونها مجانًا وهو ما يزيد من المشاركة والاستبقاء. ويحصل المعلنون على فرصة لاكتساب مستخدمين جدد مع الإعلانات المستهدفة وذات الصلة.

يعتبر الإعلان داخل التطبيق، بالإضافة إلى توفير تجربة مستخدم مجانية، نموذجًا يتسم بالمرونة الفائقة إلى جانب تحقيق أرباح أخرى، مثل الشراء داخل التطبيق. ويجد عدد متزايد من مطوري البرامج أن الإعلانات يمكن أن تتحقق مع الشراء داخل التطبيق بدون أن تلتهم الأرباح. يكتشف مطورو البرامج كذلك أن الإعلانات بمكافأة يمكن أن توفر أيضًا للمستخدمين إمكانية معاينة العناصر داخل التطبيقات المتوفرة للشراء، وتحوِّل في بعض الأحيان المزيد من المستخدمين الذين لا ينفقون إلى مشترين. وفي الواقع، فقد شاهدنا زيادة اتّباع ما يطلق عليه "تحقيق الربح المختلط" بنسبة أكثر من 50% في العام الماضي.¹ تابع القراءة حتى تعرف كيف يختار مطور برامج مثلك إضافة الإعلان داخل التطبيق إلى إستراتيجيته في تحقيق الربح من الألعاب.

أرادت شركة تطوير البرامج الصينية Avid.ly زيادة أرباحها من خلال البحث عن طريقة لتحقيق الربح من اللاعبين الذين لا يدفعون. ومع أكثر من 2 مليون مستخدم نشط لما يزيد عن 50 لعبة على الأجهزة الجوّالة وفقط نسبة صغيرة من المستخدمين الذين يجرون عمليات شراء داخل التطبيق، رأت Avid.ly أن الإعلان داخل التطبيق يوفر فرصة لتحقيق أرباح جديدة. وبدأت Avid.ly في العمل باستخدام AdMob لتنفيذ الإعلانات البينية الثابتة وإعلانات بانر في عدد قليل من تطبيقاتها وابتكرت إستراتيجية للمحافظة على أرباح الشراء داخل التطبيق مع إضافة الأرباح من الإعلان.

وفي صيف عام 2016، بعد إصدار AdMob للإعلانات بمكافأة، قررت Avid.ly أن تخطو الخطوة التالية وأضافت الإعلانات بمكافأة إلى عدد قليل من ألعابها على الأجهزة الجوّالة. وعلى الرغم من أن Avid.ly قد شعرت بقلق في البداية من التهام الإعلانات بمكافأة لأرباح الشراء داخل التطبيق، إلا أن النتائج قد أظهرت تأثيرًا عكسيًا. فقد شهدت Avid.ly في أحد ألعابها على الأجهزة الجوّالة زيادة بنسبة 40% في متوسط الأرباح لكل مستخدم، وزيادة بنسبة 18% في أرباح الشراء داخل التطبيق وزيادة بنسبة 20% في طول الجلسة. ونتيجة لذلك، تنفِّذ Avid.ly الآن الإعلانات بمكافأة على محفظتها الكاملة للألعاب على الأجهزة الجوّالة.

هل أنت مستعد لبدء تنفيذ إعلانات للأجهزة الجوّالة في ألعابك؟ يوفر AdMob مجموعة كبيرة متنوعة من أشكال الإعلانات المرنة غير التطفلية وفائقة الأداء للمساعدة في تحقيق تجربة إعلانية ممتازة للعبتك.

تتميز إعلانات البانر بأنها سهلة الاستخدام، وتعد طريقة ممتازة للبدء في استخدام إعلانات الأجهزة الجوّالة، بينما توفر الإعلانات البينية للمستخدمين تجربة العرض بملء الشاشة. وتحقِّق الإعلانات بمكافأة تجربة تفاعل مميزة مع تقديم قيمة مُضافة للمستخدمين في شكل مكافآت داخل الألعاب. وأخيرًا، إذا كنت تبحث عن تخصيص مظهر إعلاناتك وفقًا للمحتوى داخل ألعابك، فقد تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي الحل المناسب لك. وأيًا كان الشكل الذي تختاره، فإن اختيارك يؤثر على تجربة الألعاب. يوفر AdMob عدة موارد لاختبار أشكال الإعلانات المختلفة وتحليل أدائها مع مستخدميك. تابع القراءة للتعرف على الشكل الأفضل لتطبيقاتك.

ما هو إعلان البانر؟ إعلانات البانر هي إعلانات مستطيلة يمكن تثبيتها لإخلاء مساحة في أسفل الشاشة أو أعلاها، أو يمكن تضمينها في شاشات العنوان أو نهاية المستوى. ويمكن أن تُعرض إعلانات بانر على هيئة نص أو صورة أو فيديو.

متى يجب استخدام إعلانات البانر؟ إعلانات البانر سهلة التنفيذ للغاية، وتتلاءم بشكل جيد مع ألعاب الشاشة المبسّطة والفردية، حيث يسهل عادةً تخصيص جزء من الشاشة للإعلان. ويمكن أن تساعدك إعلانات البانر في زيادة عدد مشاهدي الإعلان إلى أقصى حد، مع استمتاع المستخدم باللعبة دون توقف. يُعاد تحميل خانات إعلانات البانر تلقائيًا بمعدل مُحسَّن محسوب من بيانات سابقة، ليوفر إعلانات جديدة وجذابة تعزز تجربة ألعاب المستخدم. وبالإضافة إلى ذلك، يوفر AdMob "البانر الذكي" الذي يضبط تلقائيًا حجم البانر ليتكيف وفقًا للأجهزة المختلفة. تُعرض إعلانات البانر الذكية على الشاشة بأكملها، وتستخدم ارتفاعًا يتناسب مع ارتفاع الشاشة، مما يُسهِّل عرض الإعلانات على أحجام الأجهزة واتجاهاتها المختلفة دون الحاجة إلى خطوات إضافية.

أفضل الممارسات لتنفيذ إعلانات البانر:

• يمكن وضع إعلانات البانر في أعلى شاشة التطبيق أو أسفلها ويجب تمييزها بوضوح عن محتوى الألعاب. وتتمثل إحدى الطرق لإجراء ذلك في فصل الإعلان عن العناصر التفاعلية. وعلى سبيل المثال، تستطيع وضع حد بجوار إعلان البانر.
• إذا كان إعلان البانر مثبتًا إلى الأعلى أو الأسفل، فاستخدم ميزة "البانر الذكي" حتي يعمل AdMob تلقائيًا على ملاءمة حجم البانر ليتناسب مع حجم الشاشة، مما يضمن توفير إعلانات البانر لتجربة ممتازة على جميع الأجهزة (الهاتف الذكي والجهاز اللوحي، وما إلى ذلك) والاتجاهات (الرأسية والأفقية).
• إذا كنت لا تريد استخدام إعلانات بانر ذكية وتفضِّل إعداد حجم إعلان البانر يدويًا، فمن المهم اختيار إعلان يقدِّم أفضل أداء. وعادةً ما تكون إعلانات البانر بمقاس 320x50 هي الاختيار الأفضل لمساحة الإعلان الصوري الثابت. ويمكنك استخدام مقاس 728x90 للأجهزة الأكبر، مثل الأجهزة اللوحية.
• فكِّر في وضع إعلانات البانر الكبيرة في شاشات العنوان أو البداية، إذا كان لديك مساحة متوفرة. وبالنسبة لمواضع الإعلان هذه، توفِّر إعلانات البانر بمقاس 300x250 أفضل أداء لإعلان البانر الكبير.
• وأخيرًا، استخدم ميزة معدل التحديث المحَسن للسماح لتطبيق AdMob بتحقيق أقصى ربح باختيار أفضل فترة تكرار استنادًا إلى الأداء السابق.

ما هو الإعلان البيني؟ الإعلانات البينية هي الإعلانات التي تظهر فوق المحتوى بملء الشاشة. يقدم AdMob جميع أنواع الأشكال البينية للتفاعل، والتي تشمل المواد الإبداعية التفاعلية وإعلانات الفيديو. ويمكن إغلاق الإعلانات البينية بسهولة حسب تفضيل المستخدم.

متى يجب استخدام الإعلانات البينية؟ يسهُل تنفيذ الإعلانات البينية ولا تؤثر على تنسيق محتوى الألعاب لأنها تكون ملء الشاشة. وهي مثالية للألعاب التي تشتمل على نقاط انتقال عادية بين حلقات الألعاب، حيث تستطيع عرض الإعلان على المستخدمين خلال وقت استراحتهم من اللعب. وعلى الرغم من أن الإعلانات البينية تحقق عادةً مرات ظهور أقل من إعلانات بانر، إلا أنها تميل إلى تحقيق تكلفة أعلى لكل ألف ظهور، مما يؤدي إلى تحقيق أرباح إجمالية كبيرة للإعلان.

أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات البينية:

• فَكِر في انسيابية لعبتك، حيث يمكنك إدراج الإعلانات البينية بشكل طبيعي بين مستويات أو مراحل مختلفة من اللعبة.
• حَمِل إعلاناتك البينية مسبقًا للتأكد من التخزين المؤقت للمحتوى الإبداعي في الوقت المناسب وأنه جاهز للعرض عندما يصل المستخدم إلى النقطة الانتقالية.
• فَكِر فيما يشغل فكر المستخدم عند النقطة التي تدرِج فيها الإعلانات البينية، حتى تتأكد من عدم شعوره بالإحباط من الإعلانات. فمثلاً، لا تعرض إعلانات بينية عندما ينصب تركيز المستخدم على وضع النقر، كما يحدث عند بداية مستوى. فالمستخدم ينزعج عندما يُعرَض عليه إعلان غير متوقع في الوقت الذي يريد فيه اللعب.
• احرص على ألا تربك المستخدمين بالكثير من الإعلانات. يمكنك الاستفادة من ميزة تحديد عدد مرات الظهور في AdMob للحد من عدد الإعلانات البينية التي يراها المستخدم في فترة زمنية. وتتمثل إحدى الإستراتيجيات الجيدة لتحديد عدد مرات الظهور بشكل مثالي في البدء من نقطة منخفضة ثم الزيادة بحرص للوصول إلى العدد الأمثل للعبتك. وبهذه الطريقة، تستطيع تقديم إعلانات بدون التأثير سلبًا على الإبقاء على المستخدمين.

ما هو الإعلان المدمج مع المحتوى؟ يمكن تخصيص الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتتوافق مع التصميم المرئي للعبة وتنسيقها ومحتواها. وتشتمل عادةً الإعلانات المدمجة مع المحتوى على صورة رئيسية أو أصل فيديو مصحوبًا بنص يتوافق مع قصة الحملة.

متى يجب استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ من خلال التوافق مع شكل وأداء التطبيق، قد تخفِّض الإعلانات المدمجة مع المحتوى معدلات توقف المستخدم عن الاستخدام وتزيد من القيمة طويلة المدى. تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى ملائمة لمعظم التطبيقات، طالما لديك الاستعداد لاتخاذ الخطوات اللازمة لتخصيص جودة مميزة لموضع الإعلان.

أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• مطابقة نمط المحتوى. صَمِم إعلاناتك المدمجة مع المحتوى لتشبه المحتوى الموجود على نفس الشاشة مع استخدام الإشارات البصرية مثل اللون أو الارتفاع أو التظليل للتمييز بينهما. ويجب أن تشتمل جميع الإعلانات المدمجة مع المحتوى على التصنيف كإعلان ورمز خيارات الإعلان ويجب عدم الخلط بينها وبين أزرار التنقل.
• اعرض عبارة الحث على الشراء الواضحة وسَهِل التفاعل على المستخدم.
• استخدم MediaView لمادة العرض الرئيسية للإعلان المُدمج مع المحتوى. وهذا يضمن عرض كل من مواد عرض الفيديو والصور بنجاح.
• فَكِر في الطريقة التي تريد بها دمج إعلاناتك. من الأفضل عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى عندما يقرأ المستخدمون من خلال الشاشة وليس عندما يتفاعلون في النشاط الرئيسي للتطبيق. وتشمل الاتجاهات الشائعة لدمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى في تجربة الألعاب وضع الإعلانات في قائمة أو في شاشة البداية قبل بدء اللعبة أو في الواجهة بين خياري الشراء داخل التطبيق والترقية.

ما المقصود بالإعلان بمكافأة؟ تتحقق تجربة الإعلان بمكافأة عندما يختار المستخدم التفاعل مع إعلان مقابل "مكافأة" بداخل التطبيق. يمكن أن تتراوح المكافآت بين وقت إضافي في اللعب إلى رفع الطاقة وميزات تكون متوفرة عادةً فقط من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق. ستعرض الإعلانات بمكافأة إعلانات الفيديو والإعلانات التفاعلية، مثل الإعلانات التي تتضمن تشغيل إصدار بسيط من اللعبة.

لماذا تستخدم الإعلانات بمكافأة؟ تتيح الإعلانات بمكافأة للمستخدمين إمكانية التحكم في تجربة الإعلان: يقرر المستخدمون ما إذا كانوا يتفاعلون مع الإعلان مقابل مكافأة قَيِّمة أم لا. لقد أصبحت الإعلانات بمكافأة أحد الأشكال الشائعة متزايدة الاستخدام في الألعاب، نظرًا لأنها تعزز تفاعل المستخدمين إلى جانب زيادة أرباح مطوري البرامج بشكل كبير. وفي العام الماضي، ارتفع عدد التطبيقات التي تستخدم الإعلانات بمكافأة بنحو 4 أضعاف.² وتحقق الإعلانات بمكافأة عادةً أعلى تكلفة فعلية لكل ألف ظهور من بين أشكال الإعلانات الأخرى حيث يحقق المعلنون زيادة في تفاعل المستخدمين وأداءً غير مسبوق. ولكن، نظرًا لأن عدد مرات الظهور يرتبط بشكل مباشر بمعدلات موافقة المستخدم، تحقق الإعلانات بمكافأة أداءً فائقًا فقط إذا توفرت المكافآت القيِّمة في الوقت المناسب.

أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات بمكافأة:

• ضع في اعتبارك وقت ومكان اهتمام المستخدمين بالتعامل مع أحد الإعلانات للحصول على مكافأة، بالإضافة إلى مبلغ ونوع المكافأة التي قد تكون أفضل. على سبيل المثال، اسمح للمستخدم بمشاهدة إعلان لمواصلة اللعب عندما "يموت" في لعبة، بدلاً من الاضطرار إلى إعادة تشغيل المستوى. أو اعرض نقاطًا إضافية في الألعاب التقدّمية بحيث يمكن للمستخدمين التقدم بشكل أسرع.
• استخدم الإعلانات بمكافأة لإكمال عمليات الشراء داخل التطبيق. لقد حقق بعض مطوري البرامج نجاحًا بالسماح للمستخدمين باستهلاك السلع التي تُعرض عادةً عن طريق الشراء داخل التطبيق. وبمجرد تجربة المستخدمين للإصدار المميز من التطبيق، من المرجح كثيرًا أن ينفقوا على عمليات الشراء داخل التطبيق في المستقبل.
• جرّب أنواعًا ومبالغ مختلفة من المكافأة حتى تعثر على التنفيذ المناسب للعبة. ويمكن استخدام حل اختبار أ/ب الفعال، مثل الإعداد عن بُعد في Firebase لتشغيل هذه التجارب.
• وأخيرًا، وكما هو الحال مع الإعلانات البينية، تأكد من قيامك بجلب إعلاناتك مسبقًا قبل الوقت بحيث تكون المواد الإبداعية مخزّنة بالفعل ومستعدة للانتقال إليها عند موافقة المستخدم.

يستخدم العديد من مطوري برامج الألعاب مجموعة من أشكال الإعلان لزيادة أرباحهم. وعلى سبيل المثال، تستطيع تثبيت إعلان بانر في أسفل لعبتك مع عرض الإعلانات البينية في نهاية المستوى وتوفير فرص إضافية أو نقاط إضافية مع الإعلانات بمكافأة في نفس الوقت. فمع Google AdMob، تستطيع تعزيز أرباحك بنجاح لمتابعة العمل في مجال تطوير الألعاب الذي تحبه.

هل أنت مستعد لتجربة Google AdMob؟ البدء.