Go'Rewards هو تطبيق مصاحب رائج للعبة Monopoly Go!. يتيح هذا التطبيق لقاعدة مستخدميه المخلصين العثور على مكافآت يومية وجمعها بسهولة في مكان واحد. فبالنسبة إلى المؤسس "جوردان كوتورييه"، يأتي الحفاظ على منتدى التطبيق وتجربة المستخدم في المقام الأول.
التحدّي
أراد فريق Go'Rewards زيادة إيرادات الإعلانات بشكل كبير لتعزيز النمو، ولكن لم يكن متأكدًا من كيفية تحقيق التوازن بين هذا الهدف ونهجه القائم على أنّ "المستخدم أولاً". كيف يمكن زيادة الإيرادات مع الحفاظ على تقديم تجربة رائعة للمستخدمين؟ احتاج الفريق إلى استراتيجية تتيح الاستفادة بشكل أفضل من المساحات الإعلانية الحالية، بدون إضافة مواضع أو أشكال إعلانات مزعجة. وتمثّل هدفه في الحفاظ على جودة تجربة المستخدمين لتقليل معدّل إيقاف استخدام التطبيق وتشجيع الجمهور على استخدامه باستمرار.
النهج
لتحقيق هذا الهدف، ركّز الفريق على الاستفادة بشكل أفضل من إعدادات الإعلانات الحالية. وقرّر إضافة ثلاث شبكات إعلانات جديدة في إعدادات "توسّط Google AdMob"، شبكتَين منها من مقدِّمي عروض الأسعار الخارجيين عبر SDK، ما أتاح للفريق الاستفادة من المزيد من الطلبات العالية الجودة.
بهذه الطريقة، تمكّن الفريق من زيادة المنافسة بشكل كبير على كل مرة ظهور للإعلان. ومع زيادة عدد المعلِنين الذين يقدّمون عروض أسعار للمساحة الإعلانية نفسها، حقّق الفريق هدفه ونجح في زيادة متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وزيادة قيمة كل طلب عرض إعلان إلى أقصى حد خلال أسبوع واحد. أدى ذلك إلى ضمان حصول Go'Rewards على السعر الأمثل في كل مرة.
النتائج
من خلال تنويع مصادر الطلب عبر ميزة توسّط AdMob، حقّق تطبيق Go'Rewards زيادة بنسبة أكبر من %14 في إجمالي إيرادات الإعلانات، وارتفعت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بنسبة %15. تم تحقيق هذا النمو مع الالتزام بتوفير تجربة إيجابية للمستخدمين، ما يوضح فعالية AdMob في تحقيق الربح والحفاظ على المستخدمين في الوقت ذاته
من خلال التركيز على تجربة المستخدمين وتحسين استراتيجية تحقيق الربح من الإعلانات بفعالية، تمكّن فريق Go'Rewards من زيادة الإيرادات، ما يثبت أنّ إعطاء الأولوية للمستخدمين يمكن أن يؤدي إلى تحقيق نمو استثنائي.
