بفضل النجاح الهائل الذي حققته لعبة Cookie Run: OvenBreak الرائجة ذات الأسلوب الكلاسيكي، أصبحت شركة Devsisters أحد أشهر ناشري الألعاب في كوريا الجنوبية. فمنذ إطلاق سلسلة الألعاب هذه في العام 2016، تجاوز عدد عمليات التنزيل 80 مليون للعبة Cookie Run: OvenBreak وجزئها اللاحق الرائج Cookie Run: Kingdom في العام 2021.
منذ البداية، اعتمدت شركة Devsisters على عمليات الشراء داخل التطبيق كمصدر رئيسي لأرباحها. ولقد اختبرت في السابق الإعلانات داخل التطبيق (IAA)، غير أن النتائج لم تكن على مستوى توقعاتها. في وقت لاحق من العام 2020، بدأت Devsisters تعيد النظر في استراتيجية الأرباح الخاصة بها، لا سيما أن %90 من لاعبي Cookie Run: OvenBreak كانوا من مستخدمي الإصدار المجاني. ونظرًا لمؤشرات السوق الإيجابية في ما يتعلق بالإعلانات داخل التطبيق، قرر الفريق إعادة تجربتها والتعاون مع Google AdMob. بعد اختبار مواضع الإعلانات والإعلانات بمكافأة، ساهمت شبكة المواقع الإعلانية من AdMob في زيادة أرباح Devsisters خمسة أضعاف، وساعدت الشركة على اعتماد نموذج مختلط لتحقيق الأرباح يجمع ما بين الشراء داخل التطبيق (IAP) والإعلانات داخل التطبيق (IAA) لجميع مستخدمي لعبتها Cookie Run: OvenBreak على مستوى العالم.
التوصّل إلى استراتيجية الإعلانات المناسبة
جرّبت شركة Devsisters الإعلانات داخل التطبيق عند إصدار لعبة Cookie Run: OvenBreak في العام 2016. آنذاك، لم يستطع الفريق العثور على التركيبة المناسبة لأشكال الإعلانات داخل التطبيق ومواضع الإعلانات بغية تحقيق تدفق ثابت للأرباح والاستمرار في توفير تجربة مستخدم رائعة للاعبين.
مع تزايد شعبية اللعبة، بدأت Devsisters في البحث عن توازن أفضل بين الأرباح وتجربة المستخدم. وعندما كان فريق العمل يبحث عن أفضل طريقة لعرض الإعلانات على ما يزيد عن 400 ألف مستخدم نشط يوميًا (%90 منهم من مستخدمي الإصدار المجاني)، أعاد النظر في استخدام الإعلانات بمكافأة.
في العام 2020، لاحظت شركة Devsisters أن كبار مطوري الألعاب في كوريا الجنوبية قد حققوا نتائج إيجابية من خلال دمج الإعلانات داخل التطبيق في ألعابهم. وبعد معرفة المزيد عن أفضل الممارسات المتعلقة بالنموذج المختلط لتحقيق الأرباح، قررت Devsisters تجربة أشكال الإعلانات مرة أخرى.
شبكة المواقع الإعلانية من AdMob تحقق نتائج رائعة كمصدر استثنائي للطلب
قررت Devsisters بدء مرحلة تجريبية مع العديد من الشركاء، بما في ذلك Google AdMob. وجدت قائدة فريق اكتساب المستخدمين وتحقيق الأرباح من الإعلانات في Devsister، "جي هيون دان"، أن AdMob شبكة إعلانية عالية الموثوقية في المنطقة. وكان الفريق يستخدم أيضًا حل التوسط من AdMob في إحدى الألعاب. بفضل أفضل الممارسات التي تعتمدها Google، تمكّنت Devsisters من تحسين استراتيجية الاختبار لديها، ثم دمجت ثلاثة مواضع للإعلانات بمكافأة في لعبة Cookie Run: OvenBreak. وتم وضع الإعلانات في مواقع كانت مرئية جدًا للمستخدمين، فساهم ذلك في تحقيق تفاعل كبير والتوصّل إلى ملاحظات وآراء إيجابية من المستخدمين في غضون أسابيع، وهو حدث لم تشهده مع تجارب الإعلانات السابقة داخل التطبيق.
حققت Devsisters أيضًا زيادة بنسبة %500 في أرباح الإعلانات داخل التطبيق باستخدام شبكة المواقع الإعلانية من AdMob، ما فاق توقعات الشركة. ونظرًا للطلب القوي والأرباح الكبيرة التي شهدتها Devsisters بفضل AdMob، بالإضافة إلى أداء شكل الإعلان بمكافأة، أضافت الشركة موضعَين آخرين للإعلانات بعد ستة أشهر في اللعبة نفسها.
في هذا السياق، علّقت "جي هيون دان" قائلةً: "لقد أثارت انطباعنا الأرباح التي حققها التطبيق من خلال شبكة المواقع الإعلانية من AdMob."
تخطط شركة Devsisters لدمج الإعلانات داخل التطبيق في لعبتها الجديدة الرائجة Cookie Run: Kingdom في أوائل العام 2022، استنادًا إلى الخبرة المكتسبة من اختبارات النموذج المختلط لتحقيق الأرباح، والتي تم إجراؤها على لعبة Cookie Run: OvenBreak.
خطط مستقبلية
بعد اختبار الإعلانات بمكافأة وتنفيذها بنجاح في لعبتين من ألعابها، باتت شركة Devsisters تثق بالنتائج الإيجابية التي ستعود بها كل من الإعلانات داخل التطبيق وشبكة المواقع الإعلانية من AdMob على استراتيجيتها الإجمالية للأرباح. وبالتالي، وضعت الشركة خططًا مسبقة لأهم لعبة قادمة لها، وهي Cookie Run: OvenSmash، والمقرر إصدارها في العام 2022.
