네이티브 광고란 무엇인가요?
네이티브 광고를 사용하면 앱에 표시되는 광고의 디자인을 맞춤설정할 수 있습니다. 광고의 모양, 게재 위치, 기존 앱 디자인 내에서 작동하는 방식 등 광고를 처음부터 다시 디자인합니다.
네이티브 광고를 사용하는 이유
네이티브 광고로 맞춤형 광고 디자인을 만들면 앱의 사용자 환경을 개선할 수 있으며 전반적인 광고 수입을 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 사용자 환경 개선, 장기적인 수익 증대 혹은 두 가지 모두를 달성하고자 하며, 이를 위해 광고를 직접 디자인할 의향도 있다면 네이티브 광고를 고려해 보시기 바랍니다.
네이티브 광고의 장점
- 일반적으로 네이티브 광고는 인앱 광고 시 디자인이 가장 자연스럽습니다.
- 연구에 따르면 사용자는 배너 광고보다 네이티브 광고가 덜 산만하고 전반적으로 더 일관된 경험을 제공한다고 합니다.1
- 다른 광고 형식보다 네이티브 광고를 앱에 더 유연하게 통합할 수 있습니다.
개발자에게 미치는 영향
네이티브 광고를 사용하면 이질감 없이 자연스러운 광고 경험을 만들 수 있으므로, 전반적으로 광고를 더 많이 게재하고 사용자의 참여도 유도할 수 있습니다. 따라서 장기적으로 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
네이티브 광고를 위한 권장사항
네이티브 광고를 제작할 때 염두에 두어야 할 사항이 있습니다. 바로 광고 실적은 게재위치 및 디자인과 밀접하게 관련이 있으며, 이 두 가지 요소는 직접 제어할 수 있다는 점입니다. 최고의 실적을 얻으려면 사려 깊은 디자인과 세심한 주의가 필요합니다.
네이티브 광고 플레이북을 통해 네이티브 광고로 성공을 거두는 데 도움이 되는 권장사항, 예시, 추천, 리소스를 제공하고자 합니다. 자세한 정보는 아래를 참고하세요.
네이티브 광고는 유연하기 때문에 다양한 유형의 앱에 적합합니다. 성공적인 네이티브 광고 전략을 구현하기 위해 고려해야 할 가장 중요한 사항은 광고 디자인과 게재위치입니다. 우수한 네이티브 광고 경험은 앱 디자인에 자연스럽게 적용되고 사용자 경험을 방해하지 않아야 합니다.
네이티브 광고 디자인 권장사항
네이티브 광고를 사용하면 원하는 방식으로 광고 디자인을 맞춤설정할 수 있지만, 네이티브 광고의 디자인을 결정할 때 다음과 같은 몇 가지 일반적인 원칙을 따라야 합니다.
1. 광고 디자인을 앱 콘텐츠의 디자인과 일치시킵니다. 요소를 정렬하고 유사한 글꼴, 색상, 스타일을 사용합니다. 광고주 애셋을 늘리거나 자르지 마세요.
아래 샘플 광고는 바로 위에 위치한 필드와 동일한 색상 팔레트, 버튼 스타일, 글꼴, 크기를 적용하여 일관된 시각적 경험을 제공합니다.
2. 광고는 광고임을 분명하게 표시해야 합니다. 항상 광고 배지와 AdChoices 아이콘을 포함하고 네이티브 광고 정책을 따라야 합니다. 고도 효과, 그림자 효과와 같은 섬세한 시각적 신호를 주어 네이티브 광고를 돋보이게 하세요.
아래의 샘플 광고에는 광고 배지뿐만 아니라 별표 평점과 대형 클릭 유도문안이 포함되어 있어 앱의 광고 외적인 구성요소와 구별됩니다.
3. 검색 및 실행 가능하도록 광고 콘텐츠를 만듭니다. 앱 콘텐츠에 적합한 지점에서 광고가 눈에 더 잘 띄도록 더 큰 크기의 레이아웃을 고려해 보세요. 사용자 참여를 유도하려면 설치하기, 지금 쇼핑하기, 시작하기, 자세히 알아보기와 같은 명확한 클릭 유도문안을 항상 포함하세요.
아래의 샘플 광고는 앱 로드 시간을 활용하고 더 큰 레이아웃과 명확한 클릭 유도문안을 사용하여 주목을 끌면서도 방해가 되지 않는 광고 경험을 제공합니다.
네이티브 광고 게재위치 권장사항
광고 게재위치는 성공적인 네이티브 광고 전략을 위해 매우 중요합니다. 광고 게재위치를 결정하는 데 도움이 되는 주요 가이드라인은 다음과 같습니다.
1. 광고가 앱에 자연스럽게 융화되도록 하세요. 앱의 콘텐츠와 디자인 흐름 안에 광고를 배치하되 구분은 되도록 해야 합니다. 광고 때문에 사용자가 놀라도록 하지 마세요.
아래의 샘플 광고는 앱 피드 안에 배치되지만 콘텐츠와는 구별됩니다. 사용자가 주문할 식당 목록을 스크롤하는 동안, 앱의 흐름에 맞는 광고가 관련 콘텐츠와 함께 표시됩니다.
2. 불편한 요소를 추가하지 마세요. 광고 때문에 사용자가 앱에서 하는 일에 방해가 되어서는 안 됩니다. 사용자가 앱 콘텐츠가 종료되고 광고 콘텐츠가 시작되는 지점을 구분할 수 있어야 합니다.
아래의 샘플 광고는 사용자가 자막을 작성할 때 게재되지만, 사용자를 방해하지는 않습니다. 사용자는 아래의 광고를 보면서 자막도 작성할 수 있습니다. 또한 광고 콘텐츠는 앱 콘텐츠와 분명히 구별됩니다.
3. 사용자의 여정을 파악하세요. 사용자가 광고와 상호작용하기 전, 도중, 후에 무엇을 하는지 생각해 보세요. 사용자가 다른 곳으로 이동하려는 때가 아니라 화면에 표시된 콘텐츠를 고려하고 있을 때 광고가 표시되어야 합니다.
네이티브 광고 구현을 위한 권장사항
네이티브 광고를 구현할 준비가 되었다면 아래에 나오는 리소스와 권장사항에 따라 결과를 최적화하세요.
광고를 테스트해 보세요. 다양한 디자인을 시도하고 서로 비교하여 테스트해 보세요. 앱, 앱 카테고리 또는 지역에 따라 더 나은 실적을 보이는 디자인이 있습니다. 가장 우수한 실적을 내면서 사용자 참여도 유도하는 광고를 찾으려면 Firebase를 사용하여 다양한 광고 디자인에 대한 A/B 테스트를 진행하세요.
네이티브 광고 정책을 확인하고 광고가 정책을 준수하는지 확인하세요. 이러한 가이드라인을 따르면 사용자와 광고주에게 만족스러운 경험을 제공하는 광고를 제작하는 데 도움이 됩니다.
구현 이후 계획을 만드세요. 네이티브 광고가 앱에 배포된 후 어떻게 실행되고 있는지 계속 확인하세요. 구현 후 계획에는 AdMob 보고서를 사용하여 광고 게재위치와 실적을 검토하는 시점과 방법, 업데이트 일정을 포함할 수 있습니다.
샘플 광고
영감을 얻으세요. 다른 사람들이 앱에 네이티브 광고를 구현한 방법을 알아보세요.
구현 리소스
아래는 유용한 리소스 목록입니다.
- 개발자 문서: 앱에 네이티브 광고를 적용하는 방법 - Android | iOS
- 개발자 문서: 네이티브 템플릿을 이용한 네이티브 광고 제작 방법 - Android | iOS
- 개발자 문서: 네이티브 광고를 제작하는 방법 [고급] - Android | iOS
- 개발자 문서: Firebase로 광고를 AB 테스팅하는 방법 (참고: Firebase 통합) - Android | iOS)
- AdMob 고객센터: 네이티브 광고 정책과 가이드라인
