CookApps meningkatkan pendapatan iklan sebesar 86% dengan iklan reward dan mediasi AdMob

CookApps yang berlokasi di Korea Selatan membuat game sosial dan seluler yang telah menjangkau 80 juta pemain di Amerika Utara dan Eropa. CookApps telah meluncurkan judul game yang sukses seperti Buggle, Pengle, Pudding Pop, serta Bubble CoCo, sebuah game yang mengharuskan pemain menembak gelembung udara agar menang. CookApps ingin meningkatkan pendapatan iklan yang dihasilkan dari aplikasi game selulernya tanpa memengaruhi pengalaman pengguna. Mereka menggunakan mediasi dan iklan video reward Google AdMob, yang menghasilkan pertumbuhan pendapatan iklan sebesar 86% dan peningkatan pendapatan rata-rata per pengguna aktif harian (ARPDAU) di atas 4%.

CookApps biasanya memonetisasi game-nya melalui pembelian dalam aplikasi (IAP); namun, seperti sebagian besar aplikasi game lainnya, mereka mendapati hanya 1,5% dari pemain aktif yang melakukan pembelian. Saat dihitung bersama kenaikan biaya untuk mendapatkan pengguna baru, pendapatan IAP saja ternyata tidak memberikan hasil yang memadai.CookApps membutuhkan cara untuk memperoleh pendapatan dari mayoritas pengguna yang tidak membayar, tanpa mengurangi kualitas pengalaman aplikasi atau keinginan pengguna berbayar untuk melakukan pembelian, jadi mereka beralih ke iklan.

Untuk membuat arus pendapatan yang didukung iklan, CookApps harus menciptakan persaingan pengiklan untuk inventaris iklannya. CookApps mengetahui bahwa mediasi akan memungkinkan mereka menayangkan iklan dari beberapa jaringan iklan dengan penambahan software development kit (SDK) sesedikit mungkin ke kode aplikasinya.

Pertama-tama, CookApps memulai dengan satu jaringan iklan saja, namun segera menyadari bahwa satu jaringan iklan tidaklah cukup untuk mencapai rasio pengisian yang tinggi saat basis pengguna mereka berkembang. Itulah saat mereka mulai tertarik dengan mediasi. "Kami memilih AdMob tanpa ragu-ragu karena ini adalah platform yang paling andal dan transparan. Selain itu, AdMob menyediakan fitur canggih seperti ANO yang semakin mempermudah pekerjaan harian kami sekaligus memungkinkan kami memaksimalkan pendapatan iklan dari berbagai sumber". ujar Boram Ku, direktur Pemasaran dan Monetisasi CookApps.

Dengan penerapan mediasi, CookApps terus membuat pengalaman iklan yang menyenangkan untuk mendorong interaksi pemain yang tidak melakukan pembelian sekaligus melindungi pendapatan IAP. Mereka menerapkan iklan video reward di aplikasi Bubble CoCo karena iklan ini menghasilkan pertukaran nilai dengan menawarkan nyawa gratis kepada pengguna sebagai imbalan telah menonton iklan video.

Selanjutnya, CookApps melakukan pengujian A/B pada beberapa penempatan iklan di seluruh basis pengguna Bubble CoCo, untuk mengetahui penerapan terbaik yang memastikan pengguna tetap puas dan aktif berinteraksi. Dengan memantau pendapatan IAP dan durasi sesi selama dua minggu, CookApps menemukan bahwa iklan pop-up memiliki performa yang lebih baik untuk pendapatan dan interaksi.

Setelah menampilkan iklan reward pop-up di Bubble CoCo, CookApps mengalami lonjakan peningkatan pendapatan iklan sebesar 86%. Selain itu, ARPDAU-nya meningkat sebesar 4%. Lonjakan ini membuktikan bahwa jika ditampilkan kepada segmen pemain yang tepat, iklan reward menghasilkan arus pendapatan baru selain pembelian dalam aplikasi.

Mediasi membantu memaksimalkan pendapatan dengan memperkenalkan lebih banyak sumber permintaan untuk iklan dan mengelolanya dengan mudah. Dengan mengaktifkan pengoptimalan jaringan iklan (ANO), CookApps mengizinkan AdMob mengelola rantai mediasinya secara otomatis berdasarkan traffic aplikasi, data historis, dan informasi yang diambil dari setiap jaringan iklan. Dengan ANO dan eCPM Aktif diaktifkan, CookApps mendapati bahwa mediasi AdMob memberikan CPM yang lebih kuat daripada platform lain yang pernah dicobanya.

"Kami senang AdMob menyediakan dukungan teknis yang luar biasa untuk mediasi dalam bahasa Korea setiap kali kami butuhkan," ujar Boram. "Ini sangat penting bagi kami karena banyak developer kami tidak bisa berbahasa Inggris."

Setelah melihat kesuksesan iklan reward dan mediasi di Bubble CoCo, CookApps memutuskan untuk menerapkannya di semua aplikasi mereka, dan berencana untuk memperluas ke lebih banyak lagi penempatan dan format iklan baru di masa mendatang.